برندینگ چیست؟ – آشنایی اولیه با برندینگ و برندسازی برای حرفه ای شدن

آشنایی با برندینگ و برندسازی برای حرفه ای شدن

برندینگ دانشی است که با برتری و امتیاز دادن به یک برند باعث افزایش شهرت و اعتبار آن برند در بازار رقابت می شود.

اعتبار و شهرت یک برند به طور مستقیم می تواند منجر به فروش بیشتر و قیمت گرانتر محصولات و خدمات شود.

برندینگ Branding تمام روش هایی است که شما تصویری از محصول، خدمت و یا شرکتتان را در ذهن و چشم مخاطبانتان و یا مشتریان ایجاد می کنید.

بازار پر از محصولات مشابه است. برای اینکه بتوان محصولی را متمایز نشان داد باید به آن هویت بدهیم.

استفاده از مواردی مانند نام، نماد یا لوگو، رنگ‌های خاص و مؤلفه‌های دیگر در راستای همین هویت بخشیدن به محصول است اما همه ی ماجرا نیست!

در واقع، از این طریق تلاش می‌کنیم تا به محصولمان شخصیت بدهیم و برای آن در ذهن مشتری جایگاه ویژه‌ای را ایجاد کنیم.

عناصر برندینگ

برندینگ یا برند سازی عناصر مختلفی دارد که باید به آن ها توجه ویژه ای نمود

طبیعی ست که هرکدام از این موارد در جایگاه خود بسیار حائز اهمیت هستند و نمی توان گفت که کدام یکی مهمتر و یا کدام کم اهمیت تر هستند.

اسم برند: مانند نام انسان که به او هویت گفتاری می دهد.

خصوصیات برند: برای اینکه برندی قدرتمند باشد باید دارای ویژگی هایی مانند اعتبار، ثبات و … باشد.

تداعیات برند: آن دسته از صفات برند است که با تصور برند به ذهن مشتری خطور می‌کند.

هویت برند: دیدگاهی است که شرکت نسبت به برند خود دارد و می‌خواهد همان دیدگاه را در ذهن مخاطب ایجاد کند.

تصویر برند: درک یا برداشت مشتریان از برند است.

شخصیت برند: ویژگی‌های شخصیتی و انسانی برند است؛ مانند صداقت، تجمل گرایی و … .

صدای برند: روش سخن گفتن برند با مشتریان خود است و باعث می‌شود که مشتری بتواند برای آن جایگاه خاصی در ذهن خود (در مقایسه با رقبا) در نظر بگیرد. صدای برند به برند شخصیت می‌دهد.

جایگاه­یابی برند: در جایگاه‌یابی تلاش می‌کنیم تا جایگاه برند را در مقایسه با رقبا تقویت کرده و تثبیت کنیم.

تجربه برند: تجربه مشتریان و مصرف کنندگان را شامل می شود. اینکه در هنگام جستجو، خرید و یا استفاده از برند چه تجربیاتی دارند.

بیشتر بخوانید : برندینگ و تاثیر آن در فروش

آگاهی از برند: میزان آشنایی مصرف کنندگان با برند را دربرمیگیرد.

یادآوری برند: به معنای توانایی مشتریان برای به خاطر آوردن برند در هنگامی است که محصولات مرتبط با آن ذکر می‌شود. به‌عنوان مثال، هنگامی‌که از نوشابه صحبت می‌کنیم فوراً به یاد کوکاکولا میفتیم.

شناخت برند: به توانایی مصرف‌کننده در شناسایی برند در موقعیتی اشاره دارد که درباره برند از وی سؤال می‌شود یا محصولات آن برند به او نشان داده می‌شود.

ارزش برند: به این معنی است که مشتری برای دریافت محصول برند حاضر است که چه مقدار پول بیشتری بپردازد؟

مدیریت برند: فرآیند مدیریت و مراقبت از برند.

وعده برند: منافع و تجربه‌ای که یک کسب‌وکار وعده تداعی آن با برند را می‌دهد.

پیام برند: پیامی که به واسطه آن وعده برند بیان می‌شود.

سفیر برند: فرد یا گروهی که برای تجسم و جلوه دادن به برند به کار گرفته می‌شود.

نقاط تماس برند و مشتری: منظور موقعیت‌هایی است که برند و مشتری در آن با هم تعامل دارند.

داستان برند: روایتی از تاریخچه برند به همراه اتفاقات و احساساتی که به برند شکل داده و توسط آن به وجود آمده است.

شکاف برند: فاصله بین وعده‌های برند و عملی که در نهایت انجام می‌دهد.

تعمیم برند: فراتر رفتن برند از اصل خود و ورود به حیطه‌های جدیدتر؛ مانند گوگل که کار خود را به‌عنوان یک موتور جستجو آغاز کرد و در حال حاضر سرویس‌های متعددی، مانند ایمیل، سیستم عامل موبایل و تبلیغات را عرضه می‌کند.

مزایای برندینگ

مهم‌ترین خاصیت برندینگ برای هر کسب‌وکار، افزایش آگاهی مردم و معروفیت کسب‌وکار است.

داشتن یک برند قدرتمند سبب می شود هزینه های یک شرکت به واسطه جلوگیری از سرمایه گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملا محسوسی کاهش پیدا کنند.

برندینگ می تواند موجب افزایش کسب و کار گردد. ضرورت داشتن برند از این روست که با توجه به حرکت جوامع مصرفی به سمت مدگرایی، در اختیار داشتن برند یا نام های تجاری معتبر یکی از راهکارهای ایجاد تمایز و شخصیت به شمار می رود.

سودآوری به واسطه جذب مشتریانی وفادار به طور چشمگیری افزایش پیدا می کند و از همه مهم تر برند یک شرکت تبدیل به دارایی ناملموس برای سازمان می شود که ارزش آن می تواند بیش از مجموع ارزش تمام دارایی های فیزیکی آن سازمان باشد.

برندینگ چه افرادی را تحت تأثیر قرار می‌دهد؟

برندینگ علاوه بر مصرف کنندگان، بر افرادی مانند کارکنان و سهامداران نیز تأثیر می‌گذارد:

مثلا هنگامی‌که مصرف‌کننده در تصمیم‌گیری برای انتخاب تولیدکننده محصول مورد نظر دچار تردید می‌شود، برندینگ و برند در تصمیم‌گیری نهایی به او کمک می‌کند.

کارکنان/سهامداران/همکاران: استراتژی‌های صحیح و کارآمد برندینگ علاوه بر کمک به مشتریان در جهت تمایز قائل شدن بین محصولات و انتخاب در هنگام تردید، به‌طورکلی به شهرت و معروفیت برند نیز کمک می‌کنند.

در واقع، برندینگ دامنه متنوعی از افراد، از مصرف کنندگان گرفته تا کارکنان، سرمایه‌گذاران، سهامداران، تأمین‌کنندگان و توزیع‌کنندگان را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

به‌عنوان مثال، اگر یک برند را دوست نداشته باشید یا به مذاقتان خوش نیاید، بعید است که به کار کردن برای آن رغبتی داشته باشید.

از طرف دیگر، اگر احساس مثبتی نسبت به برند داشته باشید به همکاری با آن اشتیاق خواهید داشت.

برندینگ

ابزارهای برندینگ

·        تبلیغات

·        روابط عمومی

·        پیشبرد فروش

·        بازاریابی مستقیم 

·        فروش شخصی

·        بسته بندی

·        رویدادها و اسپانسرینگ

·        خدمات مشتری

بیشتر بخوانید : مزایای برندسازی برای شما

عوامل اساسی برای طی مراحل برندینگ

– لوگو حرفه ای طراحی شود.

– پیام برند نوشته شود.

– نام برند باید با دید 360 درجه همه جا باشد.

– صدای برند خلق شود.

– برندسازی باید عبارت کوتاهی داشته باشد.

– عناصر بازاریابی باید استاندارد باشند.

– با مشتری صادق باشید.

– ثبات داشته باشید.

سخن پایانی

حتی اگر کسب و کار شما به گونه ای است که تنها یک مدل مخاطب هدف دارد، باید درباره سن و محل زندگی و نژاد آن گروه افراد نیز فکر کرده و بیان متناسب با آن افراد را به کار برید.

اگر به جزئیات و ویژگی های اختصاصی آنها اهمیت و آنها را در ارتباطات مدنظر بگیرید، بدون شک آنها هم به شما توجه کرده و به گفته هایتان اهمیت خواهند داد.

بنابراین برند فقط ویژگی جسمی نیست بلکه احساساتی را که مصرف‌کنندگان نسبت به شرکت یا محصول دارند نیز می‌باشد.

این ترکیب از نشانه‌های جسمی و عاطفی هنگامی ایجاد می‌شود که در معرض نام، لوگو، هویت بصری یا حتی پیام ابلاغ شده قرار گیرد.

محصولی را می‌توان توسط سایر افراد یک بازار به راحتی کپی کرد، اما یک برند همیشه بی‌نظیر خواهد بود.

به عنوان مثال ، Pepsi و Coca-Cola بسیار شبیه به هم هستند، اما به دلایلی، برخی از افراد بیشتر با  Coca-Cola  و برخی دیگر با Pepsi ارتباط برقرار می کنند.

 

اهمیت برندسازی در بازار مشتریان

اهمیت برندسازی در بازار مشتریان

( اهمیت برندسازی در بازار مشتریان ) برند یک نام، واژه، شعار، طراحی، سمبل یا هر ویژگی دیگری است که فروشنده کالا یا ارائه‌دهنده یک سرویس را از دیگران متمایز می‌کند. وقتی برند را می‌بینیم یا می‌شنویم، یک تصویر ذهنی از شرکت مربوط در ذهن ما نقش می‌بندد که باتوجه به تجربه‌ها و شنیده‌ها، می‌تواند بد یا خوب باشد. برندها کاربرد زیادی در تجارت، بین افراد و محصولات دارند اما برند به‌خودی‌خود یک استراتژی بازاریابی نیست.
برندسازی (برندینگ) فرآیند معنا بخشیدن به یک نام با مجموعه‌ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه‌یابی و جایگاه‌سازی برند، انتخاب نام مؤثر برای برند، انتخاب رنگ برند و طراحی لوگو، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و… است. هدف این است که برند به نحوی در ذهن مشتریان جای‌گذاری شود و بتواند جایگاه خوبی برایشان داشته باشد. هر ارتباطی با شرکت و مشتری یک پیام بین این دو منتقل می‌کند و تصویر خوب یا بدی در ذهن مشتری ایجاد می‌شود. در نهایت، مشتری یک ذهنیت کلی نسبت به برند آن شرکت پیدا می‌کند. بهتر است این‌گونه بگوییم که برند در شرکت یا بازار خرید وجود ندارد، برند تنها در ذهن مشتری جای دارد.

برندسازی در جهان سبب تمایز تولیدات یک کشور و یا سازمان با کالاهای مشابه آن در بازار می‌شود. در واقع یک برند، ذهنیتی مثبت را در مشتری به وجود آورده و او را ترغیب به خرید آن کالا می‌کند. برندینگ تنها به انتخاب یک نام زیبا و یا یک لوگوی شاخص محدود نمی‌شود بلکه این مفهوم نشانه اعتبار، اصالت و کیفیت کالاهای تحت یک برند می باشد.

در دنیای رقابتی امروز برند یا نام و نشان تجاری ابزاریست برای ارزش بخشیدن به محصولات و یکی از ارزشمندترین دارایی های سازمان ها محسوب میشود.

داشتن برند یا نام تجاری موجب بوجود آمدن اعتماد و وابستگی خاطر نسبت به محصول و خدمات می شود. داشتن برند فرصت بسیار خوبی جهت گسترش تجارت از طریق آشنایی مشتریان با محصولات و خدمات تولیدکننده را فراهم می آورد.

از ترکیب تعاریف متعدد ارائه شده برای برند در نهایت می‌توان گفت که برند نشانه و نماد سازمان است که در ارتباط بیرونی با مشتریان آن قرار گرفته و بیانگر اهداف، برنامه‌ها و رفتار اخلاقی و اجرایی سازمان است. در واقع برند یا نام تجاری تنها یک نام یا نماد گرافیکی(Logo) نبوده و تمامی فعالیت‌های سازمان در تمامی سطوح مختلف را در برمی‌گیرد و نهایتا در قالب یک نام تجاری یا Trademark عرضه می‌گردد. به بیانی دیگر تمام آنچه که در ذهن مدیران سازمان، کارکنان، شرکا و در نهایت مشتریان شکل می‌گیرد، در تعامل با یکدیگر تشکیل‌دهنده برند سازمان بوده و در ذهن و ضمیر مشتریان جای می‌گیرد. باید بدانیم که امروز ارزش برند برخی از معروف‌ترین شرکت‌های بین‌المللی به میلیاردها دلار می‌رسد، این ارزش با شعار و تبلیغ توخالی به دست نیامده، بلکه حاصل ارائه خدمات و محصولات با کیفیت و ارزش گذاری معقول و ثبات در حفظ سطح خدمات، نوآوری‌ها و عمل به خواست مشتریان است.

مزایای برندسازی برای شما

از جمله مزایای داشتن برند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

– برند از کالاهای ما در برابر تقلید و کپی حمایت می‌کند.

– برند‌سازی می‌تواند برای یک کشور، دارایی ایجاد کند و عملا ارزش سهام شرکت‌ها با داشتن برندهای قوی بالا خواهد رفت چرا که برندها امروزه جزو دارایی‌های نامشهود حساب می‌شوند و نیز ارزش‌گذاری می‌شوند.

–  برند روی رفتار مصرف‌کننده اثر می‌گذارد. در واقع می‌توان گفت نخستین عامل در خرید کالاهای وارداتی، برند است و ارزشی که برند در ذهن مشتری ایجاد می‌کند، اصلی‌ترین عامل خرید است.

–  برند باعث افزایش فروش و سهم شرکت‌ها در بازارهای بین‌المللی می‌شود.

 

مزایای برندسازی برای شما

مزایای برندسازی برای شما

آگاه سازی جامعه از محصولات یا خدمات شرکت

( مزایای برندسازی برای شما ) هر چقدر یک شرکت برای برندسازی و هویت برند تلاش بیشتری داشته باشد، در اکثر موارد به آگاهی بیشتر جامعه از محصولات یا خدمات و خود شرکت منتهی می شود. به عنوان مثال شرکت کوکا کولا به خاطر محصولاتش در سراسر دنیا شناخته شده است. یک مشتری وقتی این محصول را در یک کشور خارجی می بیند، با اینکه برچسب همان کشور خارجی را دارد، اما فوراً تشخیص می دهد که متعلق به شرکت کوکاکولا است. رنگ قرمز و شکل بطری، عاملی است که باعث تشخیص سریع مشتری می شود، پس می توان گفت این نوع برندسازی بهترین روش ساخت برند و آگاه ساختن مشتری به حساب می آید.

به عبارتی برندسازی، یک تصویر خاص در ذهن مشتری به وجود می آورد که شامل ویژگی ها و خصوصیات محصولات یا خدمات است، درست همان چیزی که مالکان کسب و کار به دنبال آن هستند تا مشتری را به تجارت و خدمات شان وصل کنند. به عنوان مثال برای مشتری که می خواهد از خدمات مراقبت از حیوانات خانگی استفاده کند، مطمئنا به کار بردن تصاویر کارتونی یک سگ خوشحال برای برند شرکت می تواند حس خوشایند و بهتری به مشتری بدهد.

همچنین یک برند متفاوت می تواند یک محصول را در ذهن مشتری ماندگار کند و در عین حال اگر مشتری از خرید خود احساس رضایت داشته باشد، مجدداً برای خرید برمیگردد، بنابراین این خاصیت یک برند قوی است که امکان خرید مجدد را به وجود می آورد. به این ترتیب چنانچه این قضیه برای مشتریان بیشتری اتفاق بیفتد می تواند به افزایش فروش و درآمد بینجامد.

بیشتر بخوانید پرسنال برندینگ چیست

ایجاد یک شبکه ی غیرفعال با کم ترین تلاش

زمانی که برند شخصی شما کاملا مشخص و شناخته شد، و مشتریان شروع کردند با شما آشنا شوند، زمانی می رسد که شما ممکن است حتی اسم مشتریان خود را تا به حال نشنیده باشید یا با آن ها هیچ گونه تماسی برقرار نکرده باشید اما متوجه می شود که به یک مشتری وفادار برای شما تبدیل شده است. این بدین خاطر است که، شما توسط مشتریان خود به سایرین معرفی شد اید. به عبارت ساده تر شما در یک شبکه ی غیرفعال به مشتریان معرفی شده اید که در آینده ای نه چندان دور آن ها به مشتریان اصلی شما تبدیل خواهند شد و این شبکه ی غیرفعال به یک شبکه ی فعال تبدیل می شود.

برندینگ و گام های برندینگ

امکان دسترسی به فعالیت های مرتبط با حوزه ی تخصصی خود در آینده ای نزدیک

هنگامی که شما در حوزه ی کاری خود مشغول به فعالیت هستید و از مزایای برندینگ شخصی نیز برخوردار می شوید، ممکن است همزمان در فضاهای پیش بینینشده ای نیز امکان حضور برای شما فراهم شود. به عنوان مثال : ممکن است در رویدادهای مختلفی شما شانس حضور برای سخنرانی وارائه ی پیشنهادات خود در زمینه ی کسب و کارتان به دیگران را پیدا کنید.

به طور کلی همه ی مواردی که ذکرکردیم در مورد برندینگ شخصی، باعث می شود تا دریچه ای جدید به روی کسب و کار شما باز شود و در این صورت فرصت های مناسبی نیز پیش روی شما قرار خواهد گرفت که در آینده باعث پر رنگ تر شدن ارزش های شما و نیز کسب قدرت برای شما در زمینه ی کاری تان خواهد شد.

عزیزان با مقاله ای تحت عنوان  “مزایای برندسازی شخصی” همراه شما بودیم. امیدواریم که از مطالب ارائه شده استفاده ی لازم و کافی را برده باشید. در صورت وجود هر گونه سوال یا اشکال، مشکل خودرا با همکاران ما در تیم مکعب در میان بگذارید. همکاران مجرب و کار آزموده ی ما آماده ی پاسخگوئی به سوالات شما عزیزان و ارائه ی خدمات برای شما همراهان همیشگی هستند. لطفا با ما تماس بگیرید. منتظر شنیدن صدای گرمتان هستیم.

برندینگ چیست و چه تاثیری در سئو دارد

استمرار در بازار

هر چه مشتری، برند شرکت تان را در بازار بیشتر ببیند، احتمال اینکه آن را برای خرید در نظر بگیرد، افزایش می یابد. بنابراین اگر برند و هویت برند واقعاً در بازار تکرار شود و استمرار داشته باشد، مشتری بیشتر احساس می کند که کیفیت محصول یا خدمات نیز مستمر و ماندگار است و به یکی از پیروان وفادار برند تبدیل می شود. اما این نکته را فراموش نکنید که برای تداوم موفقیت، کالا یا خدمات باید درست همانند تصویری که از شرکت ارائه کرده اید، همیشه و مداوم به بازار عرضه شود و مقطعی نباشد.

همه چیز درباره هویت برند

همه چیز درباره هویت برند

هویت برند چیست؟

( همه چیز درباره هویت برند ) هویت برند مجموعه ای از ویژگی هایی است که یک کمپانی در ظاهر محصولش قرار می دهد و به واسطه این ویژگی ها می خواهد پیامی را از خودش به مشتری منتقل کند این ویژگی های ظاهری که می گوییم شامل نام برند، لوگو، شعار برند، رنگ ها و … است. البته اشتباه نکنید هویت برند کاملا از تصویر برند و برندینگ جداست و گاهی ممکن است به اشتباه به جای هم استفاده شوند. تصویر برند مجموعه ای از ویژگی های خلاقانه برند است که مزیت رقابتی او محسوب می شوند در حالی هویت برند به ارتباط عاطفی و صمیمیت عمیقی بین برند و مشتری ختم می شود و باعث می شود مشتری آنقدر احساس وفاداری به برند مورد نظر کند که محصولاتش را به همه ترجیح بدهد.

هویت برند در واقع المان هایی است که باعث می شود برند شما از لحاظ بصری و پیامی در ذهن مشتری نهادینه بشود. مثلا در مورد افراد فرض کنید یک نوجوان می خواهد در چشم بقیه یک فرد به اصطلاح ” با حال” به نظر برسد. برای اینکه خودش را با این ویژگی به بقیه بشناساند نوع لباس هایش را تغییر می دهد و نحوه صحبت کردنش را هم تغییر می دهد و طوری رفتار می کند که در چشم بقیه سرگرم کننده به نظر برسد مثلا جک های مخصوص خودش را می گوید یا لحن صحبتش را خاص می کند. در واقع شما هر طور که بخواهید برندتان را بشناسانید باید ظاهر و شعارتان را خاص کنید و برندتان را طوری بسازید که مشتری همیشه با همان ویژگی ها شما را شناسایی کند.

هویت برند شما چیزی است که این برند می‌خواهد بگوید، ارزش‌هایی است که برای آن اهمیت قائل است، اینکه شما چگونه بین مفاهیم برندتان ارتباط برقرار می‌کنید و احساسی که شما دوست دارید مشتری‌هایتان وقتی با شما وارد داد و ستد می‌شوند داشته باشند.

به چه چیزی هویت برند نمی گوییم

تصویر برند در واقع در رابطه با این است که چگونه مشتری به یک برند نگاه می کند، اما هویت برند مجموعه ای از عناصر سمعی، بصری و دیگر نمونه هایی است که بیانگر برند و شکل دهنده تصویر آن می باشد. هویت برند را مدیران آن می سازند، اما تصویر برند از دید شخص خارجی یا همان مشتری نشأت می گیرد. در نتیجه شما باید در برندینگ به این موضوع دقت داشته باشید. اصل را بر روی هویت برند بگذارید و روی آن تمرکز داشته باشید، تصویر برند به خودی خود به دنبال آن شکل خواهد گرفت.

در واقع تصویر برند مجموعه ای از برداشت ها و تصوراتی است که تمام ساختار یک برند، با تمام نقاط قوت و ضعف آن شکل می گیرد. این تصویر در طول زمان و با کمک کمپین های تبلیغاتی و عرضه محصولات در اذهان مشتریان نمایان می شود. این تصویر در ذهن مشتری از ثبات نسبی برخوردار است و به سادگی تغییر نمی کند. افراد بسیاری بر این باور هستند که داشتن تجربه خوب از یک برند از قیمت آن مهم تر است.

برای مثال برند اپل را تصور کنید. شعار این برند این است که “متفاوت فکر کن”. با این تعریف، تفاوت مهمترین شاخصه این برند است. تفاوت در طراحی، تفاوت در سیستم عامل و تفاوت در نحوه تعامل کاربر، محصولات این برند را متمایز و تصویر یک محصول خاص و متمایز را در ذهن مشتری تداعی کرده است.

به یاد داشته باشید که هر میزان تصویر برند شما قوی تر باشد، روی فروش شما تأثیر خواهد داشت. این تصویر به راحتی از ذهن مخاطب فراموش نمی شود و در حفظ مشتریان فعلی موثر می باشد.

طراحی هویت برند

طراحی را می توان خمیر مایه و ستون هویت برند به حساب آورد. طراحی هویت برند نقش بسیار تعیین کننده ای در درک مشتری از برند شما دارد یعنی دقیقا المان های دیزاین و طراحی محصول در اینکه مشتری چطور آن را شناسایی می کند بسیار موثر است. المان هایی مثل لوگو، بسته بندی محصول، چیدمان و ظاهر وب سایت تان، نحوه چیدمان پست های شبکه های اجتماعی، کارت ویزیت و حتی یونیفرم هایی که کارمندان شما می پوشند همگی جزو دیزاین های هویت برند به شمار می روند که در ایجاد حس شناسایی برند توسط مشتری نقش بسیار مهمی دارند.

به عبارت دیگر یک دیزاین مناسب منجر به هویت برند قدرتمند می شود و هویت برند قدرتمند منجر به یک حضور و ارائه قدرتمند در عرصه نسبت به رقبا می شود.

همه چیز درباره هویت برند

راه های ارتباطی با مهرپل

Site: http://www.mehrpol.com

Telegram: https://t.me/Mehrpol_ads

instagram: http://instagram.com/mehrpol.co

instagram: http://instagram.com/mehrpol.ads

linkedin: https://lnkd.in/dPF733m

پرسنال برندینگ چیست

پرسنال برندینگ چیست

( پرسنال برندینگ چیست ) در واقع شاید پرسنال برندینگ تعریف خیلی سختی نداشته باشد. همان‌طور که از یک کسب و کار یا محصول برندی می‌‌سازیم که نه‌تنها شناخته شده است، بلکه اعتبار در بین مخاطبان دارد و از آن به عنوان یک نام تجاری شناخته شده و مطمئن یاد می‌کنند، برندسازی شخصی نیز همین‌گونه است. در پرسنال برندینگ شما روی خودتان کار می‌کنید و مهمترین موضوعی که باید به آن توجه کنید پیشرفت و ارتقای خودتان است.
در پرسنال برندینگ، نام شماست که به عنوان برند شناخته شده می‌درخشد و در بین مخاطبان اعتبار کسب می‌کند. ضمن اینکه برندسازی شخصی باعث می‌شود مانند برندسازی تجاری درآمد شما از نام و اعتبار برندتان باشد. شما می‌توانید با برندسای شخصی ذهنیت مخاطبان را نسبت به خودتان هدایت کنید و روی آنها نفوذ داشته باشید. ضمن اینکه مانند برندهای تجاری می‌توانید برای خودتان نام و نشان تجاری، داستان برند و حتی هویت بصری و سازمانی داشته باشید.

اگر نگاه ایده‌آل‌گرا به برندشخصی داشته باشیم ممکن است هیچ‌وقت به دنبال آن نرویم. برندسازی شخصی صرفاً متعلق به هنرپیشه‌ها، خوانندگان، ورزشکاران و سیاستمداران نیست. لازم نیست کل مردم ایران یا کل دنیا شما را بشناسند. فقط لازم است افرادی که به مهارت‌های شما نیاز دارند شما را بشناسند و قبول داشته باشند. همچنین لازم نیست ابتدا به شخص فوق حرفه‌ای و بسیار موفق در حوزه خود تبدیل شوید و سپس اقدام به برندسازی شخصی کنید. ازنظر من، تنها اگر به مرحله خوبی از خودشناسی برسید می‌توانید برندسازی شخصی را آغاز کنید. بنابراین شروع برندسازی شخصی، پیش‌شرط خاصی ندارد فقط باید قبل از اقدامات اجرایی، به درک و شناخت خوبی از علایق، استعدادها و توانایی‌های خود برسید.

روشهای برندسازی شخصی:

شناسایی شخصیت خود: جذابیت عاطفی در دنیای امروز شمارش می شود. شما باید شخصیت خود را در یافته و به چگونگی ارتباط عاطفی افراد با خودتان پی ببرید. شما ممکن است هر گونه احساسی داشته باشید مانند حس شوخ طبعی سازمان یافته یا یک حس و اراده جذاب.

توصیف خود: شما کی هستید؟ پاسخ به این سوال می تواند بسیار سخت تر از آن چه که فکر می کنید باشد. با این حال وقتی نوبت به ساختن برند شخصی شما می رسد باید از خود بپرسید که چه کاری انجام می دهید و چرا افراد به آن ها علاقه دارند.

شناسایی ارزش خود: سرانجام شما دقیقا چه چیزی می توانید به دیگران ارائه کنید که بقیه نمی توانند؟ چه چیزی شما را تا این حد خاص می کند؟ باید چیزی در مورد شما باشد که شما را از جمع جدا می کند. در این مرحله ممکن است تعجب کنید که چرا مفهوم تا این حد حائز اهمیت است که باید از ابتدا شروع شود. جواب ساده است، مارک های شخصی باید چیزی باشند که برای همه مهم است. آن ها نه تنها برای کار آفرینانی که صاحب مشاغل خاص خود هستند بلکه برای هر کسی که می خواهد در میان پشته های رزومه نیز قرار بگیرد منظور نشده است.

مانند هر نوع مارک تجاری دیگر، اگر برای توسعه برند شخصی خود وقت و تلاش صرف نکنید سایر افراد این کار را برای شما انجام می دهند. ایجاد یک مارک شخصی یک روش فعال برای کنترل چگونگی پیشرفت شغلی و نحوه درک شما در بازار است. به همین دلیل است که مارک های شخصی قوی اغلب به عنوان فرصت تلقی می شوند. به عبارت دیگر پاسخ به نام تجاری شخصی چیست می تواند این باشد: چیزی که به مردم نشان می دهد شما تنها راه حل مشکل آن ها هستید. این راه برای نشان دادن این است که شما فقط از سایر افراد بهتر نیستید بلکه در آن جا شما پاسخ به یک مشکل خاص هستید.

طبق نظر سنجی مصرف کنندگان توسط نیلسون فقط حدود 33 درصد از مصرف کنندگان به پیام های یک برند اعتماد می کنند، در حالی که به حدود 90 درصد از پیام های افرادی که می شناسند اعتماد می کنند. این به این معنی است که برای صاحبان مشاغل، شانس بسیار بهتری برای جلب اعتماد مشتریان در صورت پیوند با آن ها به عنوان یک فرد وجود دارد. با یاد گیری چگونگی استفاده صحیح از این موارد، مارک تجاری شخصی می تواند در بر دارنده موارد زیر باشد:

ایجاد اعتماد می کند: باید داستانی که در پیش زمینه کاری خودتان دارید که شامل چه کسی هستید و چه کاری انجام می دهید می شود توضیح داده شود. این به این است که افراد با همکاری با شما احساس راحتی بیشتری می کنند زیرا اهداف شما اصیل، معتبر و مناسب برای تقویت اعتماد است.

ارزش را توسعه می دهد: با رشد و تکامل برند شخصی شما مردم شروع به نگریستن به برند شما می کنند. این کار باعث ایجاد ارتباط عمیق تر با برند شما می شود و ارزش شما را افزایش می دهد. علاوه بر این اعتبار شما را با تعریف نام تجاری شخصی شما افزایش می دهد و جایگاه شما را به عنوان یک مقام یا متخصص بلند مرتبه تثبیت می کند.

افتراق: شما باید در طراحی وب سایت خودتان از رنگ های متفاوتی استفاده کنید. نام تجاری شخصی شما یک مزیت رقابتی است که شما را از رقابت خود جدا می کند و باعث می شود که برای مشتریان و کارفرمایان به یک اندازه جذاب شوید. شما هر چه بیشتر بر روی برند سازی شخصی تمرکز کنید خود را به عنوان یک فرد منحصر به فرد بالا می برید.

صحت و اطمینان را تضمین می کند: یک مارک شخصی بر روی اهداف، مهارت ها و ارزش ها بنا می کند. معمولا بنیاد ها در جستجوی فردی برای تحقق رویا هایشان هستند. این به این معنی است که برند سازی شخصی 100 درصد متعلق به شما است. کاملا اصیل بودن چنین چیزی باعث می شود که شما به طور طبیعی دوست داشته باشید و قابل اعتماد تر باشید.

فرصت ها را جذب می کند: سرانجام از آن جایی که برند شما کاملا معتبر است موظف است افراد مشابه خود را با همان اهداف و ارزش ها جذب کند. مشتریان و کارفرمایان در سطح بالا تری با شما ارتباط بر قرار می کنند زیرا آن ها به آن چه شما انجام می دهید آگاه هستند. راه حل های برند سازی شخصی شما در فرصت هایی که برای شما موثر است به کار می روند، بنابران شما ممکن است با چیز هایی که ممکن است شما را از ماموریت خود در زندگی باز دارد پریشان نمی شوید.

نمونه های برند تجاری شخصییافتن تعریف برند شخصی خود به معنای پیدا کردن بستر و فرصت مورد نیاز برای ایجاد تمایز در جایگاه شما در بازار است. در حالی که نکات مختلفی در مورد برند سازی شخصی و بهترین روش های موجود در خارج از کشور وجود دارد ما به برخی از مهم ترین آن ها در این زمینه اشاره می کنیم.

پرسنال برندینگ چیست پرسنال برندینگ چیست

راه های ارتباطی با مهرپل

Site: http://www.mehrpol.com

Telegram: https://t.me/Mehrpol_ads

instagram: http://instagram.com/mehrpol.co

instagram: http://instagram.com/mehrpol.ads

linkedin: https://lnkd.in/dPF733m

 

استراتژی توسعه برند (قسمت دوم)

استراتژی توسعه برند (قسمت دوم)

برای رشد نرخ نفوذ و نهایتا توسعه برند چه باید کرد؟

( استراتژی توسعه برند ) تقریباً تمام مدیران در سازمان‌ها به دنبال تنوع محصول و دسته‌بندی‌ها هستند. درصورتی‌که فرصت واقعی سازمان‌ها در متمرکز شدن برند است. تنوع محصول، مشتریان زیادی را به سمت شما می‌آورد زیرا مشتریان دوست دارند از جایی خرید کنند که محصولات متنوعی داشته باشد. اما در عین حال، برخی مواقع مشتری بین انبوه محصولات متنوع گیج و سرگردان شده و خرید خود را به تعویق می‌اندازد. برخی سازمان‌های ایرانی مانند گلرنگ و کاله برند‌های متعددی داشته و مصرف‌کننده را گیج می کنند. بهترین نمونه این استراتژی اشتباه مربوط به محصولات گروه صنعتی پاکشو با انواع و اقسام برند های شوینده است که در بین آنها گاهی برای سفید کننده سرویس های بهداشتی و شامپو از یک نام برند استفاده شده است. در مقابل شرکت هنکل را در نظر بگیرید که با سادگی در دسته بندیها بسیار مؤثر عمل کرده است. شرکت هنکل با بیش از یک قرن تجربه در زمینه تولید مواد بهداشتی شوینده، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان این صنعت در جهان است و با رموز استراتژی های تنوع محصول به خوبی آشناست. از جمله محصولات این شرکت می توان به پودرهای شوینده های پرسیل و پریل، محصولات آرایشی و بهداشتی شوارتسکف و Fa و چسب‌های لاکتایت و پریت اشاره کرد. شرکت هنکل از سال 1394 به عنوان تامین‌کننده مواد شوینده و بهداشتی وارد سبد پخش عقاب شده ‌است و تا به امروز با این شرکت همکاری می‌کند.

بطور کلی سه عامل زیر برای افزایش نرخ نفوذ ضروری است:

  1. ساخت یک ساختار ذهنی در حافظه بلند مدت مصرف کنندگان
  2. سرمایه‌گذاری صحیح در توزیع محصول و اطمینان از حضور همیشگی محصول در نقطه فروش (POS)
  3. سادگی در پورتفولیو محصول

همانطوریکه دیده می شود “سادگی در پورتفولیو محصول” یکی از سه اصل اساسی برای رشد نرخ نفوذ است که در زیر به نتایج تحقیق فوق در این مورد اشاره شده است. برند های موفق، کاملا به این نکته آگاهند که پیچیدگی بیش از حد در دسته بندی محصول، در طول زمان به آرامی نرخ نفوذ را کاهش می دهد.

توسعه قدرت برند از طریق ساده سازی

در صنایع FMCG ، ساده سازی گروه های محصول، هنگامی که درست انجام شود، به طور چشمگیری فروش محصولات را تغییر دهد و بر خلاف تصور اغلب مردم، فروش گروههای کوچکتر محصول، به فروش کلی بیشتر منجر می شود(مثلا بجای فروش 10 مدل شوینده، 3 مدل عرضه شود). نتایج تحقیق مزبور از برخی برندهای معروف در اروپا در شکل زیر نشان می دهد که چگونه با کاهش SKU فروش افزایش یافته است. همچنین ساده شدن پورتفولیو و کاهش SKU به کاهش هزینه های زنجیره تأمین و بهره وری سازمان نیز منجر می شود.

درکتاب 22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ نیز به این مطلب دقیقا اشاره شده است. قانون دوم این کتاب می گوید: قیف تمرکزتان را باریک کنید. زمانی که تمرکزتان را محدود می کنید برندتان قدرتمندتر می شود. سه شرکت زیر نمونه هایی از بهترین اجرای استراتژی تمرکز در برند هستند.

استارباکس: صبحانه، ناهار، ساندویچ، کیک ، بستنی یا قهوه . استارباکس تمرکز خود را روی قهوه متمرکز کرده است.

گوگل: شما به گوگل می روید برای چه کاری ؟ به یاهو برای چه کاری می روید؟ کاملا روشن است که به گوگل می رویم تنها برای جستجو. و این رمز برتری گوگل نسبت به یاهو است.

toys R us : با تجدید برند خود فروشگاه وسایل کودکان را به فروشگاهی مختص اسباب بازی متمرکز کرد.

 

راه های ارتباطی با مهرپل

Site: http://www.mehrpol.com

Telegram: https://t.me/Mehrpol_ads

instagram: http://instagram.com/mehrpol.co

instagram: http://instagram.com/mehrpol.ads

linkedin: https://lnkd.in/dPF733m

استراتژی توسعه برند (قسمت اول)

استراتژی توسعه برند

( استراتژی توسعه برند ) امروزه بسیاری از شرکتها محصولات خود را با برندهای متنوع به بازار ارائه می کنند. به این ترتیب با افزایش تنوع محصولات و برندهای خود، با گروههای مختلف مشتریان ارتباط یافته و با تعیین جایگاه متنوع برای این برندها، ریسک بهره برداری از یک برند منفرد را کاهش می دهند. بنابراین تنوع محصول یا توسعه برند به معنی استفاده از نام تجاری موجود برای دسته و یا نوع دیگری از محصولات است.

استراتژی‌های توسعه برند و تنوع محصول

مهمترین استراتژی های توسعه و تنوع محصولات و برند ها را می توان به دو دسته زیر تقسیم کرد

  1. توسعه خطی: در واقع ایجاد تنوع از نوع طعم، افزودنی، شکل یا اندازه در یک گروه محصولی است. این استراتژی در صورت وجود یک برند موفق، ریسک پایینی دارد. اما باید توجه کرد که مشتریان به دلیل تنوع بیش از حد دچار ابهام در انتخاب محصول نشوند.
  2. توسعه گروه محصولی و تنوع برند: به عنوان مثال برند نایک مختص کفش است؛ اما به محصولاتی نظیر عینک آفتابی، توپ فوتبال، توپ بسکتبال و لوازم گلف نیز توسعه داده‌ شده است. برند اصلی در این مفهوم، معمولا تحت عنوان برند مادر نامگذاری می‌شود.

هرچندکه توسعه برند در یک گروه جدید آسان جلوه می کند، اما واقعیت امر چنین نیست و تولید کننده حتما باید استراتژی های توسعه برند خود را مشخص کند؛ اگر برند تولید شده در مقوله جدید نسبت به رقبای موجود مزیت رقابتی قابل توجهی نداشته باشد احتمالا شکست می خورد. در غیر اینصورت با شکست این استراتژی، به ارزش برند مادر لطمه وارد می شود. برای موفقیت در این استراتژی لازم است بین برندها ارتباط منطقی وجود داشته باشد. هر چه این ارتباط کمتر باشد ریسک استراتژی توسعه برند افزایش می یابد.
بطور نمونه استارباکس به عنوان یک برند جهانی و بسیار موفق قهوه، در فروش بستنی‌ بر مبنای طعم های قهوه و در استراتژی تنوع برند بسیار موفق عمل کرده است.

درمقابل، ریسک بزرگ شرکت کوکاکولا در سال 1985 درپی تغییرطعم کوکاکولا کلاسیک پس از 99 سال و معرفی محصول جدید به جای محصول قدیمی را همه بخاطر دارند. درواقع کوکا کولا دلبستگی عاطفی عمیق مصرف‌کنندگان نسبت به طعم کوکاکولا کلاسیک را نادیده گرفته بود. اما در نهایت، 79 روز بعد از آن طوفان، کوکاکولا کلاسیک دوباره به بازار برگشت و فروش آن نیز بیش از پیش افزایش یافت.
مدیرعامل شرکت در سال 1995 در جشن ده سالگی محصول جدید، از این ریسک کوکاکولا تقدیر کرده آنرا نشانه آمادگی سازمان در ارزش آفرینی برای ذینفعان و مالکان خود اعلام کرد.

چالش اصلی در رشد برندها: رشد نرخ نفوذ

در یک تحقیق گسترده از برندهای مطرح غذایی (بطور کلی برندهای سوپرمارکتی) و طی پرسش از یکصد هزار مصرف‌کننده از سراسر جهان، یک قانون ساده بین برندهای موفق دیده شد: این برندها که در عین حال رهبر و لیدر دسته‌بندی بازار خود بودند، لزوما بیشترین تناوب فروش یا تکرار فروش را نداشتند. بلکه دارای بیشترین نرخ نفوذ بین خانواده‌ها بوده و در بهترین حالت، سالانه 1% نفوذ خود را در بازار هدف افزایش داده بودند. نفوذ (Penetration) در اصطلاح بازاریابی درصد خانوارهاییست که در یک سال مشخص برندی را خریداری کرده‌اند. نکته جالب در این تحقیق اینست که میزان وفاداری مصرف‌کنندگان (که با تکرار خرید سنجیده می شود) بین کلیه برندهای غذایی یا بهداشتی کاملا یکسان و عموما درمورد همه برندها در سطح پایینی قرار داشت. برخلاف وفاداری که در دسته‌بندیهای مشخص تفاوت چندانی بین برندها نداشت، نرخ نفوذ اختلاف چشمگیری داشت. نتایج تحقیق نشان داد که درواقع هیچیک از برندهای برجسته سوپرمارکتی نسبت به بقیه برندها از وفاداری چندان بیشتری نزد مشتریان خود برخوردار نبودند، بلکه آنها به این علت برجسته و مطرح بودند که تعداد افراد یا خانواده‌های بیشتری آن را خریده بودند.

به سه برند Maybelline (رنگ مو) ، Pampers (پوشک بچه)، Tsing Tao (آبجو) توجه کنید. هرسه برند نرخ نفوذ به مراتب بالاتری نسبت به میانگین 20 برند رقیب خود دارند‌ حداقل چهار برابر بیشتر. اگرچه این برندها “تناوب خرید” بیشتری هم نسبت به رقبای خود دارند، اما این “میزان نفوذ” آنهاست که تفاوت فاحشی با بقیه برندها دارد.

برندهای برجسته و پیشتاز لزوما “تناوب خرید” یا “نرخ تکرار خرید” بیشتری نسبت به رقبای خود ندارند

(Penetration rate) نرخ نفوذ: درصد خانوارهاییست که در یک سال مشخص برندی را خریداری کرده‌اند

(Purchase frequency) تناوب خرید: تعداد خریدها در طول یکسال تقسیم بر تعداد مشتریان در آن سال است. مثلا یک محصول در طول سال 30000 فاکتور فروش داشته و تعداد کل مشتریان در سال مزبور 5000 نفر بوده است. بنابراین تناوب خرید عدد 6 است.

(Repurchase rate) نرخ تکرار خرید: درصدی از خریداران که بیش از یکبار در سال از برند مزبور خریداری کرده‌اند.

اگرچه نرخ نفوذ مهمترین متغیر در رشد برندهای سوپرمارکتی است و اگرچه مهمترین ویژگی برندهای برجسته تفاوت چشمگیر نرخ نفوذشان نسبت به رقبا است، اما یک نکته نباید مورد غفلت واقع شود؛ در بازار محصولات سوپرمارکتی، بسیار متداول است که اغلب خریداران و خانواده‌ها امسال از یک برندی استقبال کنند و سال آینده برند دیگری را خریداری کنند. حتی برندهای برجسته نیز می توانند ریزش 50 درصدی را تجربه کنند. نتیجه این الگو اینست که تولیدکننده‌ها نیاز دارند تا دائما و هر سال در تحصیل مشتریان جدید سرمایه‌گذاری کنند. آنها باید بدانند که این تلاش باید یک فرآیند پیوسته و دائمی باشد (بلاگ پخش مویرگی و مزایای آن مطالعه شود). برندگان مسابقه این مسأله را پذیرفتند و به همین علت است که در تبلیغات و بازاریابی، بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کنند تا سالانه تعداد مشتریان جدیدشان بیشتر از مشتریان از دست رفته باشد.

علیرغم اهمیت این قانون ساده، بطرز غیرقابل انتظاری تعداد زیادی برند دیده می شود که بطور مزمن نرخ نفوذ پایینی دارند. در دسته‌بندی‌های مختلف اکثریت برندها بطور معمول نرخ نفوذی کمتر از 5 درصد دارند. اگرچه بسیاری از تولیدکنندگان تنها با قرار دادن محصول خود در مارکت و فروشگاه‌ها قادر هستند به این نرخ دست یابند، اما تحقیقات نشان داده است که دستیابی به نرخ نفوذ 10 تا 15 درصدی، شرط لازم برای توجیه سرمایه‌گذاری بیشتر برای حمایت و رشد برند شماست. قابل توجه است که برندهای قوی نرخ نفوذ خود را در رنج 25 تا 30 درصد حفظ می کنند، و برندهای جاودانه مانند کوکاکولا به نرخ‌های 50 درصد یا بیشتر دست یافته‌اند.

برندهای زیادی دچار این اشتباه می شوند که دنیای متصور برای برند خود را به زیرمجموعه کوچک مارکت محصول محدود می کنند. بسیاری از آنها بر این باورند که بیش از این نمی توان رشد کرد‌ ولی می‌توانند، اگر تنها به نرخ نفوذ کلی جمعیت توجه کنند. این بدان معنیست که هنوز پتانسیل بکر و سقف بلندتری برای رشد و توسعه برند وجود دارد. نگاه کنید به موفقیت برندهایی مانند Red Bull و Blue Moon . اگر این دو برند خود را به مارکت “آبجوهای مرغوب بلژیکی” یا ” نوشابه‌های انرژی‌زا اعلا” محدود می¬کردند، مطمئناً به دیوار می‌خوردند؛ بسیاری از مشتریان می توانند Blue Moon را با مارگاریتا و ردبول را با یک فنجان قهوه عوض کنند. اما این دو برند دریافتند که در فضای رقابتی بزرگتری رقابت می‌کنند. با این باور آنها نرخ نفوذ خود را بین مشتریان بزرگسال به بیش از 14 درصد رساندند.

 

راه های ارتباطی با مهرپل

Site: http://www.mehrpol.com

Telegram: https://t.me/Mehrpol_ads

instagram: http://instagram.com/mehrpol.co

instagram: http://instagram.com/mehrpol.ads

linkedin: https://lnkd.in/dPF733m

برندینگ چیست و چه تاثیری در سئو دارد

برندینگ چیست و چه تاثیری در سئو دارد

(برندینگ چیست و چه تاثیری در سئو دارد ) برند به معنی هویت برجسته غالبا تجاری یک مجموعه (کسب و کار، سایت، شرکت، فرد و …) است. در تعریف تئوری نیز به تمامی اقدامات و تلاش هایی که در جهت رشد و بخصوص محبوبیت یک برند انجام شود برندینگ یا برندسازی گفته می شود. البته می بایست توجه داشته باشید قبل از اقدام به برندینگ باید طرح جامع و روشنی در مورد جزئیات کسب و کار خود (راه اندازی، مدیریت و توسعه) داشته باشید. به این معنی که هدف و برنامه مشخص حداقل چند ساله برای مدیریت و توسعه کسب و کارمان، تعیین و بر روی آن تمرکز کنیم.

تاثیر برندینگ در کسب و کارهای اینترنتی

با برندینگ ، نام و نشان کسب و کار در ذهن و ناخودآگاه کاربر ثبت خواهد شد. به همین جهت تاثیر برندینگ در کسب و کار به حدی بالاست که باید بخش عظیمی از نیرو و توان مجموعه بر روی این موضوع اختصاص داده شود. همانطور که می دانید در بسیاری از مواقع، دستیابی به مشتریان جدید بسیار سخت تر از حفظ مشتریان فعلی است. از این رو برندینگ یک راهکار کاملا موثر و علمی برای دستیابی به مشتریان جدید و همچنین حفظ مشتریان فعلی است. اگر توجه کنید برندهای بسیار بزرگی را خواهید دید که با وجود اعتبار بالا، همچنان در حال توسعه و برندینگ بیشتر هستند! این اقدامات در برندهای بزرگ، علاوه بر هدف گذاری جذب مشتریان جدید برای حفظ اعتبار و ارزش فعلی آن برند انجام می گیرد. چون حفظ اعتبار در کسب و کارهای بزرگ یک دغدغه تمام عیار است. روش برندسازی در کسب و کارهای اینترنتی در قیاس با کسب و کارهای سنتی (غیر اینترنتی) متفاوت است و اصول خاص خود را دارد. از زمان راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی تا بالاترین مراحل رشد آن، تلاش برای محبوبیت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. به این معنی که یک کسب و کار می بایست از همه نظر تلاش کند تا در نظر مخاطبان شناخته شده، مرجع، قابل اعتماد و محبوب باشد. این موضوع موجب اعتماد بیشتر کاربران فعلی شده و زمینه ساز تبدیل منابع بالقوه به بالفعل خواهد شد. از جمله مواردی که پیشنهاد می کنیم کسب و کارهای اینترنتی برای برندینگ به دنبال آن باشند:

  1. بدانیم قرار است چه دردی از مردم دوا کنیم! کسب و کار ما چه کمکی که دیگران خواهد کرد؟
  2. تهیه طرح جامع با جزئیات کامل به همراه مزایای استخراجی از مورد اول
  3. تعیین اهداف و الگوی عملکرد کسب و کار
  4. انجام تمامی اقدامات فنی نظیر ایجاد و ثبت برند، تجمیع عوامل و تامین زیرساخت ها
  5. شروع فعالیت های هوشمند تبلیغاتی (زمانی که آماده ارائه خدمات بدون مشکل هستید)
  6. ورود جدی به سئو با استراتژی بازاریابی محتوا
  7. ارزش آفرینی و تمرکز کامل بر روی نگهداری و رشد آرمان های مجموعه
  8. ارائه بهترین خدمات در بالاترین سطح ممکن به همراه خدمات پس از فروش یا پشتیبانی
  9. فعالیت موثر و پررنگ در رسانه ها، همایش های مرتبط، کارگاه های آموزشی و …
  10. بازنگری و بروزرسانی الگوهای تبلیغاتی به واسطه کسب مشاوره یا استفاده از نتایج پژوهشگران اتاق فکر
  11. ادامه روند جاه طلبی با رعایت اصول و ارزشهای اجتماعی، ملی، دینی و اقتصادی

تاثیر برندینگ در سئو سایت و بالعکس !!!

همانطور که در مقالاتی نظیر سئو چیست ، تجربه کاربری و … اشاره کرده ایم گوگل برای رتبه بندی نتایج جستجوی خود از روشهای و الگوریتم های متعددی کمک می گیرد. اطلاعات و نتایج بدست آمده از بررسی تخصصی ارتباط سئو و برندینگ ( تاثیر برندینگ در سئو و یا بالعکس! ) شما را شگفت زده خواهد کرد. نتیجه نهایی این است که معمولا سایت هایی در نتایج گوگل از رتبه بالایی برخوردار هستند که بر روی برندینگ آنها به شکل بهتری کار شده و مخاطبان، آنها را بیشتر و بهتر می شناسند و بیشتر به آنها اعتماد دارند. هدف گوگل بر این است که بهترین نتایج را به جستجوکننده نمایش دهد و برندبودن یکی از نشانه های بهتربودن و محبوبیت است. در همین راستا لازم به ذکر است نتایج بررسی های گروه SEM rush بر روی میلیون ها سایت در وب مشخص کرد سایت هایی که ورودی های دایرکت (مستقیم) بیشتری دارند معمولا رتبه های بهتری در نتایج گوگل دارند. به این معنی که چون شناخته شده هستند پس احتمال بیشتری می رود که اعتبار بالاتری داشته باشند! در انتها می بایست متذکر شویم که سئو تنها به برندینگ ختم نمی شود و صدها مورد در آن دخالت دارند. پس توجه داشته باشید که برندینگ یکی از چند صد عامل موثر در بهبود رتبه سایت در گوگل است.

تاثیر رنگ، گرافیک و نام در برندینگ

یکی از مواردی که برای توسعه کسب و کارهای بخصوص اینترنتی می بایست به آن توجه کرد تاثیر رنگ، گرافیک و نام در برندینگ است. اگر راه اندازی و توسعه اصولی یک کسب و کار مطرح است باید در ابتدای کار ، طرح یا نشان تجاری برای آن در نظر گرفت و این ساختار می بایست تا انتها در برندسازی کسب و کار رعایت شود. اگر نیاز به تغییر طرح و نشان نیز باشد می بایست در جهت تکمیل و توسعه برندسازی صورت پذیرد. در واقع رنگ، لوگو، گرافیک و نام در ناخودآگاه کاربر ثبت شده و به تثبیت کسب و کار کمک شایانی خواهد کرد. هر قدر این موارد معنی دار، ساده و زیبا باشد میزان شانس برقراری ارتباط و تعامل شما با مشتریان افزایش خواهد یافت.

برندینگ چیست و چه تاثیری در سئو دارد

 

راه های ارتباطی با مهرپل

Site: Http://Www.Mehrpol.Com

Telegram: Https://T.Me/Mehrpol_ads

instagram: Http://Instagram.Com/Mehrpol.Co

instagram: Http://Instagram.Com/Mehrpol.Ads

linkedin: Https://Lnkd.In/DPF733m

تکنیک توسعه برند

تکنیک توسعه برند

(تکنیک توسعه برند) در دنیای کسب و کار و تجارت رقابت روز به روز سخت تر و شدیدتر می شود. مخصوصا برای شرکت هایی که تازه پا به عرصه رقابت می گذارند و در ابتدای مسیر هستند. هر شرکتی که محصول جدید به بازار عرضه میکند چون هنوز مشتریان از کیفیت آن اطلاعی ندارند بهترین معرف از محصول، برند آن محصول است. اگر برند محصول، شناخته شده باشد مشتریان راحتر اعتماد کرده و آن را خریداری میکنند. حتی اگر شناخته شده نباشد، ولی دارای اسم و آپشن های متفاوتی باشد نظر مردم را به سوی خود جلب میکند.

ویژگی های یک برند خوب

  1. تلفظ آن برای مردم ساده و روان باشد.
  2. مردم با شنیدن آن کنجکاو بشوند.
  3. از لحاظ قانونی ثبت شده باشد.
  4. شعار شرکت یا پیام محصول را به همراه خود داشته باشد.
  5. و موارد دیگری که همگی از ویژگی های یک برند خوب میباشند.

چرا شرکت ها باید به دنبال قوی کردن برند خود باشند؟

  1. با توجه به توضیحات بالا، کاملا مشخص است که یک برند شناخته شده میتواند مشتریان را به خرید محصولات تازه وارد، ترغیب کند.
  2. با استفاده از برندینگ، حق کپی از محصولات خود را به دیگران نمیدهیم و با ثبت کردن برند خود، اجازه استفاده از نام برند را برای محصولات خود انحصاری میکنیم.
  3. برندینگ این فرصت را به شرکت تولید کننده میدهد که بتواند مشتریان را نسبت به خود وفادار کند، اعتماد آنها را به خود جلب کند و با استفاده از این وفاداری دست به توسعه محصولات دیگر خود بزند.

با توجه به موارد بالا، کاملا مشخص است که چرا شرکت های بزرگ سالیانه، مبالغ زیادی از بودجه های خود را صرف برندینگ میکنند و سعی میکنند که برند خود را در بین مردم شناخته شده تر و محبوبتر از گذشته کنند.

 

تکنیک توسعه برند

توسعه برند

توسعه برند همانطور که از اسم آن پیداست به کلیه فعالیت هایی گفته میشود که برای ایجاد کردن یا قدرتمند کردن برند یک شرکت انجام می دهیم.در تئوری شاید توسعه یک برند ساده باشد ولی در عمل فرایندی سخت و زمان بر است.

برای توسعه یک برند، باید در ابتدا یک استراتژی برندی پیاده سازی کنید که متناسب با شرایط کسب و کار باشد. تمام ابزار هایی را که، پل ارتباطی بین شما و مشتریان است را توسعه بدهید و در صورت نداشتن، آنها را ایجاد کنید. و در آخر برندی را ایجاد کرده اید را قوی، قدرتمند و محبوب کنید.

انجام دادن این مراحل نیازمند به کار بردن استراتژی های خاصی است که در ادامه بصورت خلاصه وار به آنها میپردازیم

تکنیک های توسعه برند

روش خود را مشخص کنید

برای انجام هر کاری تعیین رویکرد بسیار مهم است چون به شما کمک میکند که با توجه به آن هدف گذاری های خود را انجام بدهید و در جهت براورده شدن آنها تلاش کنید.

مشتریان هدف خود را مشخص کنید

برای توسعه برند خود باید تخصصی تر عمل کنید و به سراغ مشتریان تخصصی محصول خود بروید، هر چه گروه مشتریان خود را محدودتر ولی تخصصی تر کنید، سرعت رشد کسب و کار و بالطبع توسعه برند شما  افزایش می یابد.

در مورد مشتریان خود تحقیق کنید

مطالعات زیادی نشان میدهد که هر چه از مشتریان خود اطلاعات دقیق و زیادتری داشته باشید سودآوری و رشد برند شما هم بیشتر خواهد بود. برای انجام تحقیق و توسعه در مورد محصول یا خدمات خود، ابتدا باید از مشتریان خود اطلاعات کافی را داشته باشید تا بتوانید با سلیقه آنها محصول خود را طراحی کنید چون آنها برای شما مهم هستند.

تکنیک توسعه برند

نام، لوگو و شعار برند خود را متناسب با بازار تعیین کنید

نام، لوگو و شعار از مواردی هستند که مشتریان در برخورد اول با آن مواجه میشوند و برند با آنها در ذهن مخاطب به خاطر سپرده میشوند. حال اگر آنها برای مشتریان خوشایند باشند تاثیر زیادی در انتخاب محصول از سوی مشتریان دارد و این یعنی سودآوری و رشد بیشتر شرکت.

برای طراحی لوگو و شعار برند خود باید به این نکته توجه کنید که بازخورد مردم و مشتریان نسبت به آن ها چگونه است و آیا برای آنها خوشایند است یا نه؟ رضایت شرکای تجاری و همکاران از لوگو و شعار، موفقیت شما را تضمین نمیکند.

دیجیتال مارکتینگ

در دنیای امروز که اکثر شرکت ها در کنار بازار سنتی، به بازار آنلاین هم توجه ویژه ای دارند، دیجیتال مارکتینگ فاکتور بسیار مهمی برای هر شرکتی به شمار میرود. دیحیتال مارکتینگ شامل بازار یابی محتوا و … در وبسایت، شبکه های اجتماعی و اپلیکیشن ها می باشد که هر کدام از آنها نیازمند تخصص و مهارت خاص خود میباشد. فرایند دیجیتال مارکتینگ بسیار پیچیده است  در آینده، مقاله ای برای آن در سایت قرار میدهیم تا شما بیشتر با آن آشنا شده و درک بهتری از آن پیدا کنید.

انواع توسعه برند

با توحه به قدرت و میزان محبوبیت یک برند در بازار، توسعه برند را میتوان به دو دسته تقسیم بندی کرد.

روش مستقیم؛ در این روش ما محصول یا خدمات خود را دقیقا با همان نام اصلی برند خود و ذهنیتی که در بین مردم دارد، وارد بازار میکنیم که معمولا این روش را شرکت هایی با برند محبوب و قدرتمند در بازار، به کار میگیرند . مانند شرکت های بزرگی مثل سونی و الجی و … که با برند اصلی خود محصولات را وارد بازار میکنند.

روش غیر مستقیم؛در این روش برند جدید را با استفاده ار ترکیب با نام برند اصلی ایجاد میکنیم طوری که مشتری با شنیدن آن به یاد برند اصلی بیفتد. این روش خود سه دسته دارد

دسته اول؛ در این روش یک نشانه یا شناسه ای از محصول را با بخشی از برند اصلی ترکیب میکنیم وبرند جدید ایجاد میکنیم. بطور مثال nescafe که Cafe نشانه ای از محصول قهوه فوری است که با بخشی از برند اصلی nestele ترکیب شده است.

دسته دوم؛ در این روش بخشی از برند اصلی را در کنار یک ویژگی از محصول یا خدمات خود به کار میبریم و برندی جدید را توسعه میدهیم. مثال معروف در این زمینه برند تاژ است که پودر مخصوص لباس های مشکی خود را با نام مشکین تاژ توسعه داده است.

دسته سوم؛ استفاده از نام  مستعار یا مخفف. این مورد بسیار واضح است و نیاز به توضیح چندانی ندارد . مثال کاربردی در مورد این دسته میتوان به cat اشاره کرد که مخفف caterpillar است.

نتیجه

برندینگ برای شرکت ها بسیار حیاتی به شمار میرود؛ زیرا یا داشتن یک برند قوی و شناخته شده در بازار میتوان مشتریان را به خود وفادار کرد و اعتماد آنها را جلب کرد.همچنین با این روش میتوان به توسعه محصولات و برند های جدید برای شرکت اقدام کرد و روز به روز برند شرکت را توسعه و سودآوری را افزایش داد. با استفاده از یک برند قوی و محبوب در بازار، میتوان شانس فروش و رشد محصول تازه وارد خود به بازار را، افزایش قابل توجهی داد . پس توجه به برندینگ و توسعه برند امر حیاتی برای شرکت ها می باشد.

تکنیک توسعه برند

راه های ارتباطی با مهرپل

Site: Http://Www.Mehrpol.Com

Telegram: Https://T.Me/Mehrpol_ads

instagram: Http://Instagram.Com/Mehrpol.Co

instagram: Http://Instagram.Com/Mehrpol.Ads

linkedin: Https://Lnkd.In/DPF733m

برندسازی تاسیسات الکتریکی در مهرپل

برندسازی تاسیسات الکتریکی در مهرپل

( برندسازی تاسیسات الکتریکی در مهرپل ) رگ و زندگی بسیاری از کسب‌وکارها به برندسازی آن‌ها وابسته است. در برندسازی، ثبات در پیامی که از سوی برند ارسال می‌شود، حس پایداری را در مشتری ایجاد می‌کند. به‌همین‌ترتیب، پیام‌های متناقض و عدم حفظ هویت برند می‌تواند وفادارای آن‌ها را کاهش دهد. حصول اطمینان از اینکه پیام‌های برند در خطی ثابت و هم‌مسیر با اهداف ارسال شوند، قطعا دشواری‌های زیادی به‌همراه دارد.

در دنیای کنونی جلب توجه بیش از همیشه دشوار به نظر می‌رسد و بازار آنلاین به‌قدری شلوغ و پر از خدمات مشابه شده است که شاید پیام‌های یک کسب‌وکار در میان رقبای متعدد گم شود. در میان دسته‌های متعدد کسب‌وکارهای نوپا، باید از خود ابتکار در خدمات به خرج دهید تا بتوانید در این نبرد پیروز شوید. به طور مثال در حوزه تاسیسات الکتریکی شما می توانید به صورت آنلاین آموزش های ابتدایی و در عین حال ضروری را به صورت رایگان در صفحه اینستاگرام خود به اشتراک بگذارید تا به این وسیله بازدید صفحه خودرا بالا ببرید تا این موضوع باعث بیشتر شدن مشتریان شما شود.

اگر مایل به معرفی کسب و کار خود هستید می توانید در مهرپل عضو شوید تا به دیگر کسب و کارها معرفی شوید.

نکته‌ی ابتدایی برای حضور موفق در کسب‌وکاری که غول‌های بزرگی در آن فعال هستند، انتخاب بازاری تخصصی و بکر است. به‌بیان‌دیگر علاقه‌مندان به فعالیت در حوزه‌ی تاسیسات الکتریکی باید ابتدا بازاری تخصصی‌تر را انتخاب کنند برای مثال تاسیسات الکتریکی فقط در حوزه ساختمان اداری یا فقط برای ساختمان های مسکونی یا فقط فروش یا ورادات قطعات مربوط و به همان دسته‌ی کوچک‌تر مشتریان، خدمات عالی ارائه دهند. درنهایت همین دسته‌ی کوچک می‌تواند به درآمدزایی مناسب برای کسب و کار مورد نظر منجر شود.

نظر اختصاصی در موقعیت‌های چالش برانگیز

بسیاری از بنیان‌گذاران نگران انتخاب سمت‌و‌سو در چالش‌های اقتصادی و اجتماعی هستند. به‌بیان‌دیگر آن‌ها تلاش می‌کنند تا نظر خود درباره‌ی مسائل تفرقه‌انگیز اجتماعی و اقتصادی را پنهان کنند. ترس از دست دادن مشتری باعث چنین تصمیم‌گیری‌هایی از سوی مدیران می‌شود. آن‌ها تمایل دارند تا همه‌ی افراد جامعه را صرف‌نظر از عقیده به خود جذب کنند. به‌علاوه وقتی کسب‌وکار به موقعیتی مهم با طرفداران بسیار دست پیدا کند، دیگر نمی‌توان آن اظهارنظرهای اولیه را تغییر داد و شما در یک سوی جامعه قرار خواهید داشت.

به‌هرحال انتخاب یک سمت از جامعه در مسائل مهم، می‌تواند دستاوردهای مفیدی نیز برای کسب‌وکار به‌همراه داشته باشد. انتخاب می‌تواند وفاداری و توجه هرچه بیشتر مشتریان آن سمت را به کسب‌وکار شما جلب کند. به زبان ساده‌تر، یک کسب‌وکار باید به چیزی اعتقاد داشته باشد. وقتی اعتقاد در رفتارها و سیاست‌های شما مشخص شود و همسو با اعتقادات مشتریان باشد، صرف‌نظر از ابعاد بازار، برند شما به نیرویی تبدیل می‌شود که کل بازار تمایل به همسو بودن با آن خواهند داشت.

مردم به‌طور ذاتی به عضویت در گروه‌ها و جوامع علاقه دارند

انتخاب سمت‌وسو در چالش‌های اجتماعی می‌تواند هویتی قابل احترام به یک برند بدهد. هرچند طرفداران ایده‌های مخالف از برند شما دور می‌شوند، اما همین انتخاب نشان می‌دهد که مدیران و کارمندان، اهدافی والاتر از کسب درآمد برای شرکت خود در نظر دارند. البته انتخاب گروه‌های سیاسی یا موارد مشابه در چنین نکته‌ای توصیه نمی‌شود.

پس اگر در حال راه اندازی یک کسب و کار در حوزه تاسیسات الکتریکی هستید برای خود یک سمت و سوی خاص مشخص کنید یا به طور مثال یک شعار خاص یا رنگی خاص یا در کل انجام کاری که با آن در ذهن مشتریان حک شوید.

می توانید با ایجاد یک کارت ویزیت دیجیتال در مهرپل شعار خود یا سمت و سوی خود را به مشتریان کسب و کارتان معرفی کنید.

تشکیل جامعه برای مشتریان

اکثر افراد تمایل دارند تا عضو گروه یا پدیده‌ای بزرگ‌تر از خود باشند. آن‌ها دوست دارند عضو اجتماعاتی باشند که عقاید و اهداف مشابه دارند. وقتی مردم عضو جامعه‌ای باشند که برای آن‌ها معنی و ارزش ایجاد کند، هر کاری انجام می‌دهند تا عضو جامعه‌ی مذکور بمانند. آن‌ها حتی با پرداخت پول، تبلیغات دهان به دهان و دعوت اطرافیان به پیوستن به گروه، دِین خود را به جامعه‌ی دلخواه اَدا می‌کنند.

تمایلات و رفتارهای روانشناختی مردم می‌تواند در مسیر برندسازی در بازاری پرازدحام، کمک شایانی به شما بکند. برای بهره‌برداری از تمایلات مردم به حضور در گروه‌ها، ابتدا باید امکانات مناسب را برای آن‌ها فراهم کنید. تشکیل گروه‌های طرفداری در شبکه‌های اجتماعی، برگزاری رویداد و حتی گردهم‌آیی مشتریان پس از معرفی محصولات جدید، همگی به ایجاد حس تعلق در آن‌ها کمک می‌کند. چنین فعالیت‌هایی می‌تواند به گسترش محبوبیت شما ازطریق تبلیغات دهان به دهان افراد و از همه مهم‌تر افزایش وفاداری به برند کمک کند. اگر مشتریان شما از خدمات تاسیساتی شرکت شما راضی باشند و شما دارای نیروی کار قوی باشید قطعا شمارا به صورت غیر ارادی به آشنایان خود معرفی می کنند.

شبکه‌های اجتماعی بهترین ابزار برای تشکیل جامعه‌ی مشتریان هستند. می‌توانید علاوه‌بر کانال‌های عمومی اطلاع‌رسانی، کانال‌ها و گروه‌هایی مخصوص مشتریان و طرفداران ایجاد کنید. به‌عنوان مثال هر فرد با حد مشخصی از خرید به کانال‌ها و گروه‌ها دعوت شده و از امکانات خاصی بهره‌مند می‌شود. حضور در گروه‌های مذکور، درگیری افراد را با برند افزایش می‌دهد که درنهایت می‌تواند به وفاداری هرچه بیشتر و همچنین جذب مشتریان جدید منجر شود. علاوه بر اینها می توانید کسب و کارتان را در مهرپل نیز با اطلاع دیگران برسانید. میتوانید از بخش تبلیغات مهرپل برای معرفی خود استفاده کنید.

اهمیت روابط عمومی

برندسازی در درک کسب‌وکار خلاصه می‌شود. به‌بیان دیگر برند یعنی آن شناخت و درکی که افراد از کسب‌وکار شما دارند. باید از خود بپرسید که بازار هدف چه برداشتی از نام و هویت شما دارد؟ آیا برداشت‌ها با عقاید آن‌ها همسو است؟ آیا پیام‌های شما با هویت درونی افراد هماهنگ می‌شود و حس ارتباط عمیق‌تر در آن‌ها ایجاد می‌کند؟

اگر برند شما پیام‌هایی غلط به مخاطبان ارسال کند یا همان پیام‌های صحیح را به‌خوبی ارسال نکند، بازار هدف به‌خوبی صدای شما را نخواهد شنید. درنتیجه کسب‌وکار برای یافتن پایگاه اصلی خود به مشکل بر می‌خورد. برای انتخاب هرچه بهتر پیام و ارسال صحیح آن به افراد هدف، هیچ راهکاری برتر و مفیدتر از روابط عمومی قوی نیست. همین رویکرد معنای اصلی برندسازی را کامل می‌کند. ارسال صحیح‌ترین پیام به صحیح‌ترین افراد در بهترین زمان، وظیفه‌ای حیاتی خواهد بود که بر عهده‌ی تیم روابط عمومی است.

انجام دقیق و منظم وظایف روابط عمومی دشواری‌های خاص خود را دارد. خصوصا وقتی در بازاری پر رقابت فعالیت کنید، دشواری‌های کار دوچندان می‌شود. به‌هرحال راهکارهای بالا می‌تواند تاحدودی برندسازی را برای کسب‌وکار شما آسان کند. فراموش نکنید که برندسازی در این موارد خلاصه نمی‌شود و جزئیات زیادی برای تشکیل هویت کسب‌وکار باید مدنظر قرار بگیرند.

برندسازی تاسیسات الکتریکی در مهرپل

 

با عضویت در سایت مهرپل به آدرس www.mehrpol.com قدمی بزرگ در راستای برندسازی کسب و کارتان بردارید.