بازاربازاریابی

تعریف بازاریابی سبز و ۱۰ روش خارق العاده برای رسیدن به آن

183بازدید

بازاریابی سبز چه ابزارهایی دارد؟

بازاریابی سبز یعنی بازاریابی محصولات و خدماتی که بصورت پایدار، به بهبود محیط زیست کمک می‌کنند و استفاده از آن‌ها از نظر محیط زیستی بهتر است.

بازاریابی سبز یا گرین مارکتینگ (Green marketing) یکی از انواع بازاریابی است که محصولات و خدمات خود را براساس مزایایی که برای محیط زیست دارند معرفی می­کند.

فاصله بین طرز تلقی محیطی و رفتار خرید سبز یک چالش مهم در بازارهای محصولات سبز است.

بنابراین، ابزارهای بازاریابی سبز مانند برچسب اکولوژیک، نام تجاری اکولوژیک و تبلیغات محیطی کمک می­کنند تا ادراک بهتری در مورد ویژگی­ها و خصیصه­های محصولات سبز ایجاد شود. 

در­نتیجه مصرف­ کنندگان را راهنمایی می­کنند تا محصولات دوستدار طبیعت را خریداری کنند.

اصول و روش بازاریابی سبز

اصول بازاریابی سبز در کشور­های مختلف، متفاوت است.

هر تغییر فرهنگی، اقتصادی و سیاسی در این موضوع تأثیر­گذار است.  

بنابراین باید این اصول  را با شرایط خودمان سازگار کنیم. در این­جا برخی از این اصول را با هم بررسی می­کنیم :

  • تأثیر منفی روی سایر مردم جهان نداشته باشد.
  • محصولات، در هنگام تولید، استفاده یا تجزیه، به محیط خسارت وارد نکند.
  • ضایعات غیرضروری زیادی از طریق بسته‌بندی وارد محیط زیست ننماید.
  • سلامتی مصرف­ کنندگان یا دیگران را به خطر نیندازد. در نهایت برای حیوانات مضر نباشند.
  • مناطق حفاظت شده را ایجاد نماید.
  • قوانین مربوط به استاندارد­های آلایندگی ماشین‌ها و کارخانه‌هارا تصویب و اجرا کند.
  • ابرچسب انرژی و نظارت بر مصرف سوخت را اجباری کند.
  • طرح تفکیک زباله در مبدا را اجرا کنند.
  • از کارخانه بازیافت بهره ­برداری کنند.
بیشتر بخوانید: بازاریابی ویروسی 

از کجا شروع کنیم؟

برای بازاریابی سبز نیازی نیست کار پیچیده ­ای انجام دهید.

به عنوان گام اول، فقط کافیست از اتلاف انرژی و منابع خود جلوگیری کنید.

و یا زباله کمتری تولید کنید.

البته باید به سایر اقدامات خود در محیط کاری­تان خیلی اهمیت دهید؛ چرا که شما وقتی از هدر رفت مصرف انرژی برق در آن جلوگیری نمی‌کنید مسلما، مشتریان شما به این نتیجه می‌رسند که شما بر خلاف ادعای‌تان در حمایت از محیط زیست عمل می‌کنید.

بازاریابان بایستی دقت کنند که صرف سازگاری محصول نهایی با محیط زیست کافی نیست و نمی‌تواند به تنهایی عامل فروش محصول شود.

واقعیت این است که کیفیت و قیمت نیز در میزان فروش شما تأثیر مستقیمی دارند.

بنابراین، بازاریابانی که قصد دارند اصول بازاریابی سبز را در کسب ­و­کار خود اعمال کنند، 

بایستی مطمئن شوند که محصول‌شان به اندازه کافی ارزشمند است و سپس بر مزیت محیط زیستی آن تأکید کنند.

بازاریابی سبز

سازگاری و کیفیت

در واقع، اگر شما قصد دارید محصول سبز تولید کنید، لازم است علاوه بر سازگار بودن آن با محیط زیست، بر کیفیت آن نیز تأکید داشته باشید.

در­غیر­این­صورت، اگر تنها هدف شما ارائه محصولی باشد که با محیط زیست سازگاری دارد، آن­وقت ممکن است به فروش و سود مورد نظر­تان هیچ وقت دست پیدا نکنید.

بنابر این نتیجه می‌گیریم که بازاریابی سبز، رویکردی سیستمی و همه جانبه است و باید تمامی فعالیت‌های شرکت شما را در برگیرد.

پس دومین گام این است که ، تمامی فعالیت‌های بازاریابی سبز با یکدیگر هماهنگ گردند.

این نکته رو نباید فراموش کنیم که بازاریابی سبز را اگر بدون تبلیغات انجام دهید، هیچ تأثیری در روند رشد کسب ­و­کار شما نخواهد گذاشت.

باید در این راه صبور و دلسوز باشید. سعی کنید به مشتریان خود آموزش دهید که چطور آن­ها هم اصول بازاریابی سبز را رعایت کنند و در زندگی روزمره خود به کار برند.

برای موفقیت در این زمینه، سعی کنید با مشتریان خود تعامل پایدار و صمیمانه برقرار کنید.

 

مزایای بازاریابی سبز

  • بهبود اعتبار
  • فرصتی برای ورود به یک بازار جدید
  • رشد طولانی مدت
  • ارائه یک مزیت رقابتی
  • فضای بیشتر برای نوآوری
  • سود بیشتر
  • مفید برای محیط زیست

راهکار­های رسیدن به بازاریابی سبز

۱٫      از آن­جا که یک روش بازاریابی برای همیشه و برای همه‌ی کسب ­و­کارها موفق نیست، بنابراین روش‌های بازاریابی خود را مرتب عوض کنید.

در استفاده از این روش‌ها خلاق باشید.

۲٫      به مشتریان برای یافتن محصولات و خدمات مناسب کمک کنید.

مثلا اگر میخواهید بروشوری برای مشتری بفرستید، می­توانید بروشور خدماتی را بفرستید که به درد مشتری بخورد. در نتیجه مشتری هم راضی خواهد بود.

۳٫      سعی کنید در مکالمه تلفنی خود، کنجکاوی مشتری­ها را نسبت به محصولات و خدمات خود برانگیزانید.

۴٫      اگر به عنوان مثال مشتری شما محصولی از شما خریده است، می‌توانید نامه‌ای برای او بفرستید و ضمن تشکر از خرید قبلی به اطلاع او برسانید که برای خـرید بعـدی به طـور مثال از تخفیف ۲۰ درصدی برخوردار است.

برای اینک­ه بتوانید این پیشنهاد را به فروش نزدیک کنید، برای پیشنهاد خود زمان تعیین کنید.

۵٫      اگر فکر می‌کنید به تنهایی قـادر بـه تحـمل هزینه‌ی بـازاریابی نیستید، به دنبال شریکی باشیدکه محصول او هم مناسب مشتری شماست یا این­که محصـولات شـما مکمل یکدیگرند.

با ارائه‌ی طرح بازاریابی مشترک می‌توانید در هزینه‌های بازاریابی صرفه‌جویی کنید.

علاوه بر این، با این روش خدمات بهتری را هم به مشتریان خود ارائه می‌کنید.

۶٫       برای مشتریان‌تان کارت تبریک بفرستید (تاریخ‌ها را می‌توانید از نظرسنجی­ها و سایر موارد به دست آورید).

یک کوپن یا پیشنهاد ویژه به آن کارت تبریک ضمیمه کنید یا به آن­ها درباره‌ی محصول‌تان چیزی بگویید که آن را به عنوان نوعی هدیه‌ برای خودشان بدهند.

۷٫      با دادن یک پیشنهاد خاص از مشتریان‌تان تشکر کنید.

آدم‌ها مهربانی شما را به خاطر خواهند سپرد.

۸٫      در آیتم‌های تبلیغاتی‌ از عکس خودتان و کارکنان‌تان استفاده کنید.

ذکر نقل قولی از شخصی که تصویر آن موجود است، حس دوستانه‌ای را انتقال می‌دهد و نسبت به شرکت‌تان اعتماد ایجاد می‌کند.

۹٫      برای کارت ویزیت‌تان هزینه کنید و وقت بگذارید.

کارت شما حتی مدت‌ها پس از آن که خودتان رفته باشید باقی خواهد ماند.

۱۰٫  تحقیقات نشان می‌دهد برای آن­که پیامی به یاد سپرده شود باید آن را تکرار کرد.

ایمیل‌های متعددی را به افراد مشخصی بفرستید. پس بنابراین پیگیر و سمج باشید.

بازاریابی سبز

نتیجه گیری

توجه به بازاریابی سبز از دو جهت برای کسب‌وکار­ها مهم و حیاتی است؛

اول این‌که فعالیت‌های ارزشمند در جهت حفظ محیط زیست یک مزیت رقابتی مهم برای کسب‌وکار­ها محسوب می‌شوند، زیرا در ذهن مشتریان تأثیر مثبتی دارند.

دوم این‌که کسب‌وکار­ها با این مزیت رقابتی می‌توانند منحصربه‌فرد شوند و استراتژی‌های مختلفی را جهت گسترش و توسعه‌ی برند خود به عنوان یک برند لوکس اعمال کنند.

در مهرپل تمام سعی­مان را داشتیم تا با استفاده از ابزار­های تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ، مدیریت انرژی، برای جلوگیری از اتلاف آن، با تولید زباله کم­تر و کارهایی از این دست، در جهت بازاریابی سبز گام­های خوبی برداریم.

سامانه مهرپل بستر و پل ارتباطی مناسب برای شرکت­ها و موسسات جهت تبادلات تجاری بین کسب­و­کار­های مختلف را در یک بازار بزرگ فراهم آورده است.

در این سامانه دیگر نیازی نیست که شرکت­ها و موسسات سایت جداگانه­ای داشته باشند.

چرا که مهرپل این فضا را در یک بازار بزرگ­تر ( market place ) در اختیار آن­ها قرار داده است.

هم­چنین ابزار­های کاری مورد­نیاز و دپارتمان­های تخصصی متناسب با خواسته مشتریان فراهم گردیده تا مسائل اعضاء را به بهترین شکل مرتفع کند.

مهرپل را علاوه بر سایت در اینستاگرام و لینکدین هم دنبال کنید.

ارسال پاسخ


Warning: Cannot assign an empty string to a string offset in /home/mehrpoln/public_html/mag/wp-includes/class.wp-scripts.php on line 492